谷歌AI搜索总爱把你“送回”谷歌

近年来，许多网站运营者和内容出版商严重依赖谷歌搜索获取访客，但随着谷歌在搜索结果中大幅展示生成式AI摘要（如AI概览和AI模式），其网站流量持续下滑。谷歌搜索负责人莉兹·里德曾否认流量下降与AI工具有关，并称这些工具带来的是‘高质量点击’。然而，SEO专家莫迪·奥伯斯坦指出，当前AI模式中约17%的引用链接直接跳转回谷歌自身的搜索结果页——较一年前增长三倍；在娱乐和旅游等垂直领域，这一比例甚至高达50%。例如，当用户用AI模式查询‘2026年奥斯卡颁奖礼注意事项’时，所有17个内嵌链接均指向谷歌侧边栏中的搜索结果，仅文末三个按钮通向第三方网站。谷歌回应称，这类链接只是帮助用户探索相关问题的‘快捷入口’，并非替代外部网站链接，类似‘其他人还问’功能。业内专家普遍认为，这是谷歌长期倾向自我导流的延续：搜索引擎越来越像一个闭环系统——用户不断在谷歌内部页面间跳转，却难以抵达原始内容源，问题也未真正解决。数字营销专家兰德·菲什金直言：‘如今谷歌流量的最大受益者，就是谷歌自己。’这种‘零点击网页’（zero-click web）趋势意味着网络正从‘导流型’转向‘封闭型’。若谷歌持续优先引用自家服务，虽可提升搜索频次与广告收入，却可能危及依赖其流量生存的内容生态。相比之下，OpenAI等公司已通过付费合作补偿被引用的出版商（如《连线》母公司康泰纳仕），而谷歌目前并未为AI概览或AI模式中的引用向网站支付费用。奥伯斯坦尖锐发问：‘当一条蛇吞掉自己的尾巴，剩下的还有什么？’——这背后是整个开放网络可持续性的根本危机。