迪士尼与OpenAI的合作重塑AI版权之争

迪士尼在知识产权保护方面向来以积极诉讼闻名。今年6月，它与同为知识产权巨头的环球影业一同起诉了Midjourney，称其生成的内容涉嫌侵犯经典影视角色的版权。据报道，在OpenAI合作消息公布的前一晚，迪士尼还向谷歌发送了停止侵权函，指控其存在‘大规模’的版权侵权行为。
表面上看，迪士尼一边拥抱OpenAI，一边起诉竞争对手，这似乎有些矛盾。但好莱坞在人工智能领域很可能正走上与媒体出版商相似的道路：在可能的情况下签署授权协议，在无法达成协议时则诉诸法律。（《连线》杂志隶属于康泰纳仕集团，该集团于2024年8月与OpenAI签署了合作协议。）
埃默里大学法学与人工智能教授马修·萨格（Matthew Sag）表示：‘我认为，人工智能公司和版权方开始逐渐理解并接受这样一个事实——双方都不可能取得绝对胜利。’尽管许多相关案件仍在法院审理中，但目前看来，模型输入（即这些模型赖以学习的训练数据）似乎受合理使用原则保护。不过，此次合作涉及的是输出内容——即模型根据用户提示生成的结果——在这方面，像迪士尼这样的知识产权所有者拥有更充分的法律依据。
达成一项关于输出内容的协议，能够解决一系列棘手且可能无法解决的问题。即便一家公司要求AI模型不要生成某些内容（比如‘在温迪快餐店的得来速窗口出现艾尔莎’），但模型可能对艾尔莎的了解足够多，仍会生成此类内容；或者用户可能通过某种提示技巧，在不直接提及角色名字的情况下生成艾尔莎。这种矛盾被法律学者称为‘史努比问题’，不过在这个案例中，或许可以称之为‘迪士尼问题’。
萨格表示：‘面对这一日益清晰的现实，面向消费者的人工智能公司和迪士尼这样的娱乐巨头考虑授权协议是合情合理的。’
通过与OpenAI合作，迪士尼得以对旗下角色在Sora中的使用方式发表意见。（根据OpenAI的新闻稿，两家公司‘共同承诺将维持严格的控制措施，以防止生成非法或有害内容’，尽管互联网往往能找到规避这些措施的方法。）迪士尼的Disney+流媒体平台将精选一系列‘粉丝创作的Sora短视频’，为这家有着102年历史的工作室带来一种新的叙事形式。此外，借助OpenAI的工具，迪士尼可以努力确保自己不会被人工智能生成的娱乐革命甩在身后——尽管目前看来这种可能性不大（要知道，OpenAI目前正资助一部主要由人工智能生成的长篇动画电影）。
对OpenAI的10亿美元投资也是一种对冲手段，这对迪士尼这家娱乐巨头而言并不完全出人意料。就在去年，迪士尼还向《堡垒之夜》的开发商Epic Games投资了15亿美元（这本身就很能说明问题：今年5月，当达斯·维达在游戏中登场时，玩家们立刻就让他说了脏话、做出了不当行为）。随着娱乐偏好不断从大屏幕转向小屏幕，OpenAI和Epic都为迪士尼提供了一个机会，使其能够接触到现有或未来的用户群体。
迪士尼首席执行官罗伯特·伊格尔在新闻稿中表示：‘将迪士尼标志性的故事和角色与OpenAI的突破性技术相结合，以前所未有的方式将想象力和创造力直接交到迪士尼粉丝手中，让他们能以更丰富、更个性化的方式与自己喜爱的迪士尼角色和故事建立联系。’
至于OpenAI，它不仅获得了200多个国际知名角色的使用权，还获得了一笔可观的资金注入，以继续其对规模的不懈追求。OpenAI和迪士尼并未立即回应置评请求。
不过，最重要的是，这笔交易标志着迪士尼已准备好参与其中。它明确了AI版权战不再是关于如何阻止标志性角色进入AI模型，而是关于找到合适的价格让它们留在模型中。