为什么你总是做出同样的选择——明明有更好的选项？

本文介绍了一项由德累斯顿工业大学认知计算神经科学教授斯特凡·基贝尔领衔的大规模决策研究。团队分析了9个新收集和6个已发表的决策任务数据集，覆盖700多名参与者，旨在弄清人们如何学习不同选项的价值，以及当选项以新组合出现时，为何仍偏爱熟悉的旧选择。研究发现，许多看似‘非理性’的偏好，并非主要源于人将选项价值相互比较（如相对评估），而更可能来自一种简单行为倾向：在特定情境中一旦偏好某个选项，之后就容易重复该选择。这种纯粹的重复行为本身就能塑造偏好——被选得越多的选项，不仅更常被再次选择，还会被主观评价为‘更好’。换言之，过去的选择会成为心理捷径，帮人快速做决定，哪怕当前情境已变、其他选项其实更优。这一机制可解释日常中许多看似不合理的行为，比如坚持购买老品牌、固守旧习惯或重复相同生活流程。研究不仅深化了对人类决策本质的理解，也为心理学、行为科学及公共环境（如商店布局、APP界面）的设计提供了更贴近现实的理论依据。